VW изоставя слогана Das Auto

Дефанзивата на VW

VW мина в отбрана след като американските власти разкриха през септември, че компанията е приела да манипулира тестовите данните за емисиите, отделяни от някои дизелови двигатели.

Новата кампания, обсъдена при закрити врата на срещата на 2000 мениджъри на групата е новият опит на групата да вземе инициативата в свои ръце и възстанови репутацията си след резкия спад в продажбите на някои пазари, включително САЩ и Великобритания.

Компанията произвежда всичко - от суперколите на Bugatti и моторите на Ducati до тежкотоварните камиони Scania, но срещата в Дрезден бе посветена главно на бранда VW.

Според мениджър, който е присъствал на срещата, отговарящ за бранда Volkswagen, Херберт Диес, слоганът от ерата Винтеркорн - с внушението, че само VW определя бъдещето на съвременната кола - е абсолютизъм.

Подобен имидж на ярка арогантност днес зле се вписва в реалността на VW: компания, изправена пред огромни разходи за изтегляне и модификация на автомобилите си, за да изпълни изискванията на регулаторите за обем на емисиите, плюс глоби и съдебни дела.

Диес е сравнително нов във VW, той дойде от баварския конкурент BMW едва през юли. След принудителната оставка на Винтеркорн на 23 септември групата направи промени в ръководството чрез повишения и наемане на нови кадри.

VW се опита да създаде ведра атмосфера на предколедната си конференция в Дрезден в четвъртък. Например мъжете бяха насърчени да свалят вратовръзките си - за разлика от ерата на закопчаните яки на Винтеркорн.