• Начало
• Техно

Рекламата на Macintosh "1984" на Супербол отдавна е обявена за най-добрата ТВ реклама на всички времена.

Брифът на Стив Джобс за нея бе прост: "Искам светът да спре".

30г. по-късно историята е обвита в легенди.

"Рекламата бе излъчена само веднъж и след това спечели допълнителни 150 млн долара от повторни излъчвания, след като стана тема на коментари по ABC, CBS, NBC, BBC и CBC. Истината е, че пуснахме 30-сек версия на "1984" в най-големите 10 пазара на САЩ, а след това, под някакъв детински импулс - на 11 пазар - в Бока Рейтън, Флорида - седалището на PC отдела на IBM", казва един от двамата създатели на рекламата Стив Хейдън в интервю за AdWeek.

Експерти и зрители са единодушни, че рекламата е най-добрата, създавана за телевизия, защото нейното първо и последно излъчване вдигна повече шум, отколкото всеки друг рекламен спот.

Рекламата на Apple "1884" е по идея на Chiat/Day от Винъс, Калиформия, продуцирана от Fairbanks Films и режисирана от Ридли Скот и не показва продукта, заради който е създадена, а само надписа: На 24 януари Apple Computer ще представи Macintosh. И ще разберете защо 1984 няма да бъде като "1984".

Смятаният за изгубен запис от представянето от Стив Джобс - тук.

Истинската история зад прочутата реклама разказва Ли Клоу, криейтив директор TBWA/Worldwide. Клоу и Хейдън работят заедно по "1984".

Супербол винаги е голямо събитие, организирано за огромна аудитория.

Но никой не успя да направи нещо специално за Супербол преди нас с "1984".

Какво прави едно нещо запомнящо се?

Мисля, че винаги е имало стремеж да се нарушат правилата, да се намери нещо ново, неочаквано, за да се привлече вниманието на хората и да им се разкаже история.

Срещнах Стив като беше на 24.

Тогава той беше обхванат от страст и вяра, че тази технология няма да бъде просто бизнес за него и хоби за Возняк, че ще промени света.

Стив трябваше да лансира Macintosh. Трябваше да е драматично, мащабно, интересно, различно.

На една среща представихме най-различни идеи как да рекламираме Macikntosh.

Той каза, че е смело, страхотно.

Бордът на директорите обаче каза, че е глупаво и безотговорно.

По едно време Бордът на директорите се опитваше да спре цялото финансиране и тогава се той и Возняк се изправиха и казаха, че ще платят половината, ако Бордът плати останалото.

Не се наложи.

Но спечелиха точка.

И така ние създадохме едно място, което представляваше бъдещето.

В него хората вървяха към една зала.

Залата ни беше Големият брат да се представлява контрола над технологиите от избраните малцина.

Доста хора решиха - отчасти заради синия цвят, отчасти заради конкурентната среда, в която се беше оказал Apple, че Биг Брадър е IBM.

Това не беше целта, но вероятно също изигра своята роля.

Изведнъж се появява едно момиче, ние я виждаме за миг. И тя се втурва в залата и спира, завърта се един-два пъти и хвърля чука. И .. бум! Гигантска експлозия!

1984 не беше избрана само заради на Супербол.

Избрана беше заради нещо друго, но Бордът на директорите на Apple реши, че е безотговорно, защото не показваме продукта. Още повече, че ние дори още не бяхме готови с него.

И това стана част от легендата.

Целта беше да излезем на Супербол!

Всички новинарски репортажи на другия ден съобщаваха: "Играта беше ок, ама видяхте ли рекламата?".

Ние искахме да покажем как ще се промени светът с компютрите, не да проваляме Супербол.

Но се създаде прецедент. Хората започнаха да измислят, да създават реклами специално за Супербол. Пазеха ги в тайна и това беше голямата изненада.

Всичко това се роди от "1984", която бе излъчена само веднъж.

Опитите ми отговоря на това, което очакваше Стив, на това, което правехме заедно, се превърна в една от големите радости на живота ми.

Ако сте в рекламния бизнес, не ви се случва често да станете част от нещо толкова важно. От нещо, което променя света.

Много хора оцениха неправилно рекламата и нейното значение. Никой не вярваше, че 30г. по-късно хората ще продължават да говорят за нея.