Новините ON AIR
Радио ON AIR
Времето ON AIRКоментар на Том Джайлз, Bloomberg
Закъсня ли Yahoo с договора за видеореклама с BrightRoll Deal
13.11.2014 | 11:47
Yahoo осъществява една от най-големите си сделки, правени някога под ръководството на изпълнителния директор Мариса Майер.
Ето как използва парите от продажбата на акциите на Alibaba - поне 640 милиона долара от тях ще бъдат използвани за придобиването на компанията BrightRoll.
Това е рекламна компания, която помага на клиентите си да купуват и представят реклами на видео клипове онлайн.
Последната мода, осигуряваща растежа на компаниите в сферата на онлайн медиите, представлява влизане в бизнеса с видеореклами.
Facebook придоби LiveRail, а един от първите предприели подобни действия е AOL.
През миналата година тази компания придоби Adap.tv за 405 милиона долара.
Мариса е едва трета на опашката, но AOL спечели много от това, че влезе в бизнеса с видеореклами чрез покупката на Adap.tv.
Приходите от онлайн рекламиране се увеличават много, особено тези от видеорекламиране.
Когато някой ни направи видео и го качи в интернет има хора, които искат да рекламират нещо пред хората, които ни гледат.
Именно това прави BrightRoll – помага при свързването на маркетолозите с хората, които притежават тези сайтовете и публикуват на тях, за да могат да достигнат точно до зрителите, които искат.
Тази година приходите от онлайн реклами ще се увеличат с 56%.
Доста голям ръст.
Yahoo иска да се възползва от това.
Имат парите да финансират придобивания от продажбата на част от дела си в Alibaba.
Компанията има много пари за харчене.
Как Yahoo ще интегрира този бизнес с останалото, което притежава. Някои казват, че с този ход компанията цели да повлияе положително на tumblr.
Ще виждаме все повече и повече видео материали в интернет, без значение дали потребителски видеоклипове или професионални материали.
Все повече клипове ще бъдат качвани в интернет, след това ще бъдат споделяни и премествани на нови места.
Маркетолозите искат да предадат съобщението си в началото на видеото, по време на видеото, или в края му.
BrightRoll има необходимата технология и връзките с платформи за видеоклипове, което наистина ще помогне на Yahoo да влезе в този бизнес, заедно с AOL и Facebook, които вече придобиха компании, които им го позволяват.
Aol са обмисляли придобиването на BrightRoll преди година и половина на цена 2 пъти по-ниска от тази, за която сега Yahoo купи компанията, или за около 300 милиона долара.
Въпреки това са решили да не се възползват от тази възможност и след това са придобили Adap.tv.
В тази сфера има 2 дузини компании и всички те трябва да празнуват, стойността на всички тези компании се повиши.
Ще има още сделки в тази сфера.
Много е трудно да разбереш как работи този тип рекламиране, работата е много техническа.
Нещата не работят като преди, вече рекламирането е много сложен процес.
А именно в това е силата на тези компании.
Има толкова много платформи за видеоклипове.
Броят на сайтовете е безкраен, а маркетолозите искат рекламите им да са специално насочени.
Вече не искат просто да публикуват реклама във вестник или да пуснат реклама по време на телевизионно шоу.
Сега е възможно да определиш точно до кого да достигне рекламата.
Още по темата
Yahoo предприема тази стъпка след Aol, изгражда някои брандове точно както Aol направи - може би двете компании просто трябва да се слеят.
Има някои съответствия в стратегиите им, правят определени неща по един и същи начин.
Yahoo е в друга сфера.
Активистите, които споменахте, съществуват и едно от нещата, за които се опипваше почвата беше за сливане между Yahoo и AOL.
Лично аз съм скептично настроен, че ще се осъществи сделка между двете компании.
Смятам, че по-важно за Yahoo е какво да прави с активите си в Азия.
Една от възможностите е да се създаде холдингова компания за тях и да се опитат да ги продадат, отново хората в Азия да станат собственици.
Между Yahoo и AOL не виждам как това може да проработи и какви са ползите за всяка страна.
Чуйте целия коментар във видеото.
Останете информирани с Bulgaria ON AIR и в канала ни в Google News Showcase.
Харесайте страницата ни във Facebook ТУК
коментирай >
Още от Техно
LIVE
