Икономическата криза принуди богатите руснаци да бъдат по-умерени в разходите си.
Руският модел Алиса Крилова отмени поръчката на автомобил Mercedes последен модел и прекара новогодишните празници в Москва, вместо да кара ски в Алпите. Притежателката на титлите „Мисис Русия“ и „Мисис Свят“ е една от най-богатите рускини, но усещат влиянието на икономическата криза.
Нейните заможни приятели също започнаха да подминават някои луксозни стоки. След падането на рублата и колапса на фондовия пазар, те загубиха част от своето състояние и започнаха да съкращават разходите си.
Когато пое властта през 2000-та година, Путин успя да придърпа влиятелните олигарси, които през 90-те години използваха своя контрол над икономиката, за да ръководят политиката на неговия предшественик – Борис Елцин. И до днес държавникът призовава бизнесмените да приберат парите си в Русия, за да укрепят позициите на страната в най-напрегнатото противопоставяне със Запада от времето на Студената война.